Россияне стали чаще переходить на продукты премиальных торговых марок сетей

Россияне стали чаще выбирать продукты дорогих собственных торговых марок (СТМ) сетей. Покупать товары эконом-брендов стали реже, со ссылкой на исследование NielsenIQ сообщает газета «Известия».

Речь идет, в первую очередь, о таких продуктах, как мясо, колбасы, твердый, а также в мягкий и плавленый сыры, пастеризованное молоко, пиво, вода и печенье. Это восемь из 14 категорий в рознице, они самые крупные по обороту продаж.

Например, продажи премиум-брендов сырого мяса увеличились на 6,3 процента, среднего сегмента выросли на 11,4 процента. Эконом-бренды стали продаваться реже на 2,3 процента. Спрос на дорогую колбасу поднялся на треть (30 процентов), в то время как спрос на эконом поднялся на 2 процента. Среди твердых сыров продажи самых дорогих товаров подскочили на 53 процента.

Аналитики объясняют сложившуюся ситуацию тем, что после ухода зарубежных брендов ретейлеры начали замещать товары из среднего и высокого ценовых сегментов собственными торговыми марками.

Основное направление деятельности компании NielsenIQ – измерение розничных продаж товаров повседневного спроса и аналитика на основе полученных данных. Компания помогает ретейлерам и производителям узнать, что, где, когда и по какой цене приобретают покупатели вне зависимости от того, в каком канале торговли была совершена покупка. Затем на основе этой информации корректировать стратегию продаж, цены и промоакции, запускать новинки и работать с другими маркетинговыми инструментами.

Ранее «Банковая» сообщала, что ФАС выдала предостережение после заявления о росте цен на гречку в России.