Рынок онлайн-займов по-прежнему нестабилен. Так считают эксперты МФК "Займер", проанализировавшие поисковые запросы россиян за первое полугодие в Yandex и Google.
Как выяснили специалисты, динамика запросов пользователей на протяжении 6 месяцев 2017 года показывала колебания, пишет портал Zaim.com. Так, за январь и февраль зарегистрировано 1,66 млн. и 1,64 млн. запросов в брендовых поисковых системах соответственно, а в марте показатель вырос до 1,93 млн. (+18%). Аналитики "Займера" связывают увеличение интереса интернет-пользователей к займам "до зарплаты" не только с сезонностью, но и с тем, что Центробанк разделил микрофинансовые компании на МФК и МКК.
[image
По запросам пользователей МФК, кредитующие потребителей в режиме онлайн, можно условно разделить на 4 группы.
В группе бесспорных лидеров, которым суммарно досталось свыше трети брендовых запросов, оказались:
- "еКапуста" - 1,12 млн;
- "Мани Мен" - 1,11 млн;
- "Займер" - 1,09 млн;
На компании второй группы пришлось от 8 до 4% запросов от их совокупного числа в 47,7%%:
- "Е заем";
- "Kredito24";
- "Домашние деньги";
- "Вэббанкир";
- "МигКредит";
- "Быстроденьги",
- "СМС-финанс";
- "Честное слово".
В третью группу вошли организации, доля которых в брендовых запросах не превышает 4%. На протяжении первого полугодия 2017-го таких МФК было семь. Информацию о них пользователи запрашивали 1,1 млн. раз или 18,4% от общей структуры запросов.
В четвертой группе оказались шесть МФК, на долю каждой из которых пришлось менее 1% запросов.
[image2]
Пользовательские предпочтения за анализируемый период неоднократно менялись, за исключением лидерской тройки ("еКапуста", "Мани Мен", "Займер").
Надо также отметить, что с января до конца июня интерес к компании "еКапуста" заметно увеличился. Если на первый месяц приходилось 150 тысяч запросов, то в июне число выросло до 200 тысяч, что позволило компании набрать дополнительный 1% и увеличить долю в общих запросах до 10%.
А вот "Е заем" напротив несколько сдал позиции. В январе МФК шла почти вровень с "еКапустой", но к июню показатель снизился ниже отметки в 130 тысяч запросов.
Существенные колебания пользовательского интереса продемонстрировала МФК "Kredito24". В январе информацию о компании искали порядка 100 тысяч раз, в апреле – до 150 тысяч, а в июне показатель запросов снизился до 130 тысяч.
[image3]
В МФК "Займер" связывают изменение позиций компаний с "гибкостью" рынка. Удаленные заемщики пока не определились с приоритетными кредиторами, они пробуют различные сервисы онлайн-займов, сравнивая варианты между собой.
Еще одним влияющим на колебания фактором является интерес клиентов иных организаций, которые по разным причинам прекращают деятельность, в т.ч. в интернете.
Об исследовании
Аналитики использовали выборку из 61 популярного наименования торговых марок 24 микрофинансовых компаний. Критерием популярности было не менее 1 тысячи использований в Yandex ежемесячно.
- Ваш комментарий будет первым...